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软文营销:看了n多个教程,终于知道故事型软文要这样写!

2019年05月09日 09:25:53 作者: 来源:未知

如果想要在介绍自己时,让别人对你印象深刻,最好的方法就是讲自己的经历,或者说是“讲故事”。如果一篇软文想要表现出产品的个性,最有效的方法,也是讲故事。为什么?因为经过故事的包装,原本干巴巴的话语就会变得鲜活,就能让用户和互联网自动地去传播,进而就能发挥出软文营销的威力。
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在互联网时代,一个品牌、产品背后没有故事,想获得成功将会难上加难。既然故事这么重要,那么应该要怎样写才符合要求?178软文网深蓝在对n多个教程进行总结分析之后,得出了写好故事必须掌握的3个要点!
一、明确故事要达到的目的
讲故事为的是更好地塑造产品、品牌,推动软文营销的开展,故事背后的产品线索是软文的关键。因此,讲故事不是目的而是手段,真正的目的有两个——第一是赋予产品或品牌“光环效应”和“神秘性”;第二是凸显出暗示性,即情感价值观和产品个性。要将故事写好,就要围绕实现这两个目进行展开。
如何赋予“光环效应”和“神秘性”?这就需要从挖掘产品背后的秘密入手,比如可口可乐,讲它的味道如何如何非常乏味,毫无神秘性可言,但如果讲的是制作出这种味道的“秘方”的故事,因为没有人知道秘方什么样的,不需要刻意而为,软文营销就已经自带神秘性和光环效应。
凸显出情感价值观和个性,则可以运用细节描写和对比的手法。从细节中提现态度,在对比中显现个性。

 
二、快速挖掘产品或品牌的故事
很多人抱怨没有故事,尤其是一些新出的产品或者品牌,总说发展时间短,不像老产品、品牌故事一大堆。然而,只要出现了就意味着有着独有的故事,只是没有被挖掘出来而已。
那么故事从何而来?挖掘故事的方法可以有3种:
1、客户
倾听客户的声音,是软文故事的最佳来源,客户不同背后的故事自然不一样,讲述这些不一样的故事,并从中提炼出共同的体验,即挖掘了故事又凸显了情感价值观和个性。这样软文营销的效果自然不言而喻了。
2、采访代表性人物
企业领导、思想领袖、合作伙伴都是采访的对象,他们与产品、品牌息息相关,可以说是见证了一路走来的历程,从他们的口中挖掘故事自然是再好不过的渠道。
3、询问客服
工作一线是最好的产品内容来源,直接向战斗在第一线的客服们请教,了解诸如“客户关注的问题是什么”、“客户对产品有哪些不满”等等,从问题出发,结合解决问题的方法,就构成了很好的故事来源。
 

三、熟练运用“寓意式”标题
寓意式标题主要是利用比喻的修辞手法,使标题增加新意,加深人们的印象;但更重要的是,能够更容易将将产品或品牌的情感价值观和个性融入其中。在一定程度上讲,故事的开始不是正文的开头,而是标题。
寓意式与比喻式不同,比喻是多借助具体、鲜明的形象来表达题意,寓意多借助人的本身知识、修养、情操,对软文标题给予合理的理想的发挥,提高读者的意境,因而更能引起目标群体对产品情感价值观和个性的认同。拟定这种标题,就可以运用有特定含义的词汇,比如“七宗罪”、“滑铁卢”、“白雪公主”、“水果女王”等等,拟定的标题就可以有这样的,“身负干洗行业七宗罪,某某如何完成救赎”、“拒做温室里的白雪公主,她毅然放弃‘铁饭碗’,最终成为水果女王”等等。
没有优质软文的软文营销,最终只会是吃力不讨好。怎么打造优质内容?最有效的方法无疑就是讲故事。明确目的、挖掘产品背后的故事以及掌握“寓意式”标题的拟定套路,做好这3点,写出符合要求的软文故事,便唾手可得!

网友评论
本网网友:永远别回头
评论:真怀念小时候啊,天热的时候我也可以像男人一样光膀子。

凤凰网友:吓得魂飞魄散
评论:小时候,只有有人一直盯着我我就会脸红。现在,只要有人盯着我,我就会让他脸红。

百度网友:大把大把的钱
评论:我是一个很有原则的人,我的原则只有三个字,看心情

淘宝网友:ぺ笑待傷悲
评论:我不是看不起你,我压根就没看见过你

其它网友:heart┃ 葬心
评论:我还没年轻到什么都懂的地步。

搜狐网友:Pawonx-爱离殇
评论:感情之所以惨淡,是通常一个人乞求,另一个人却不施舍

天猫网友:Curtain 私念
评论:既来之则安之,有福不享是傻子。

猫扑网友:破碎的诺言
评论:领“鲜”一步

网易网友:染尘 /9 Demon。
评论:姐姐曾对我说:妹子你真好看!背面看,想犯罪;侧面看,想到退;正面看,想正当防卫。

天涯网友:Chafferer  迷心
评论:年轻时,记住是本事,中年后,忘掉是智慧。